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网络营销之世界上不存在没有色彩的广告

 相信没有人体验过没有色彩的世界,世界上也不存在没有色彩的广告,往往广告在进入大家视线中时,第一个被感知的就是色彩。大多数时候,这第一眼决定了消费者对这个广告的好恶。因此,善用色彩提高广告作品的颜值,显得非常重要。

    相对于文字,色彩的视觉冲击力更强。本质上来说,色彩是通过眼睛、大脑以及人们生活经验产生的一种对光的视觉效应,生活中直接将其称为颜色。由于色彩会在第一时间内进入我们的眼睛,因而色彩的运用在广告创作中占据非常重要的地位。

色彩分类

    色彩由无彩色和有彩色两种系列构成,在广告创作中,两种系列颜色混合搭配,会产生不同的视觉效果。例如,黑色与橙色和咖啡色搭配,就会给人一种跳跃感,既有有彩色系列的活泼,又有无彩色的稳重,层次感分明。

    1.无彩色。无彩色指的是白色、黑色及两种颜色组合形成的明暗等级不同的灰色系列。无彩色系没有色相,视觉上更容易使人产生单调的素净感。广告作品运用无彩色系,往往能够释放产品的内在价值,在一定程度上展现产品的高雅、大方、庄重等特质。

  2.有彩色。有彩色包括红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫七种基本颜色和这几种基本色的不等量混合,还包括无彩色系与有彩色系互相混合形成的各种颜色。有彩色系运用在广告中,表现形式更加丰富、活泼。

色彩情感

    色彩对视觉的刺激会让人对周围事物产生联想或对过往生活产生共鸣,这让色彩与情感形成了联系,也就是色彩产生的心理感觉。色彩在情感方面的影响,大致分为两类,一类是情绪上的,另一类是感觉上的。

    1.情绪。受到不同色彩的诱导,人的情绪会发生不同的变化,这些情绪变化有正面的,也有负面的。广告中想要精确地把握颜色对消费者情绪的影响,不仅要从颜色本身考虑,还要考虑消费者所处的环境、宗教信仰、素质等各项因素。

  2.感觉。在感觉方面,不同色彩会让人们产生冷暖、轻重、硬柔等感觉。在广告中,产品特点不同,色彩运用上也有所不同。例如,通常夏天冷饮类包装都会采用冷色调,最具代表性的就是雪碧的广告,它传达给受众的信息非常明确,那就是它的清凉。

    色彩的影响与色彩本身长期沉淀下来的象征意义密不可分,所谓的象征就是大众受心理定式影响,对某一颜色趋向某种特定的联想方向,如中国红。红色醒目容易引起注意,黄色代表警示,绿色代表通行,于是有了“红灯停,绿灯行”。在我国,逢年过节,许多广告都会以红色为主打色彩体现喜庆,渲染节日气氛。



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