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网络营销之均衡并非机械平衡

 这里所指的均衡,并非机械平衡,而是整个广告画面给人们视觉上的安全平稳感。在实际操作中,经常会采用的办法就是“对比”,对比包括色彩冷暖、色泽明暗、动静曲直、位置高低、线条粗细、面积大小、数量多少,等等。这些方式都会产生对比效果,借此突出产品特性,吸引受众的注意力。

【学以致用】

善用视觉元素

    广告设计虽然与其他版面设计不同,但整体构图只要把握好对称、均衡、对比、分割等原则,就能做到点、线、面的完美结合,尤其是巧用图画和色彩,往往能让广告作品达到事半功倍的效果。

    1.图画。图画元素包括插画、绘画、摄影等形式,是整个广告作品的重要组成部分,若运用得当则可以为广告带来强大的视觉冲击力。广告创作要考虑广告整体采用哪种风格,并针对这种风格创作图画或选择图画,正所谓“一图值万言”,其价值不仅体现在吸引消费者目光上面,而且图画在某些方面更具说服力。

    2.色彩。关于色彩的分类和作用,在上一章中就已经提过。色彩是广告表现要素中,不可缺少的元素,无论是平面广告还是多媒体广告,都离不开色彩的运用。广告创作时,要善用色彩的生理感知特征和心理感知特征调动人们微妙的情感,同时也要把握具有象征意义的色彩。

    不同色彩的运用会给消费者带来不同的情感体验。需要注意的是,不同国家或地区,对色彩也有不同理解和禁忌,因此在广告创作之前,一定要了解清楚,做到有的放矢,以免起到反面效果。现在我们来看一则广告案例。

第三章广告文案中的视觉元素

    雀巢咖啡有一则平面广告,整个广告画面中,整整齐齐地排放着咖啡杯,每个杯子里的勺子都朝着不同方向,错落中体现出一种另类的美感。雀巢咖啡的文案也非常简单,只是简单的一句“味道好极了”就主导了中国速溶咖啡的市场。麦氏咖啡在中国的广告语为“滴滴香浓,意犹未尽”,结果在中国消费者中调查时,竟然很多人以为是卖香油的。

    广告通常需要在有限的空间内表现多种元素,构图时一定要分清哪些元素重要,哪些元素次要,将需要重点表现的内容加以突出。只有将画面、图表、产品名称、标题、正文以及广告语等众多元素巧妙联系起来,进行合理搭配,才能使广告取得更好的传播效果。

善用色彩,提升广告作品的颜值



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