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网络营销之视觉元素在广告文案中的运用要灵活

 视觉元素在广告文案中的运用要灵活,要在尊重客观因素的基础上加以发挥,针对产品特色和广告主题的要求,对视觉元素进行加强或减弱的艺术处理,从而增强广告的表现力,提升广告的效果。

构图给力,广告才更具视觉冲力

    广告构图又称作广告布局,需要在一定的版面或空间内,将传达广告内容的各种元素,做出关联与配置,让它们相辅相成,构成一个有机的整体,对受众产生视觉冲击,进而达到广告传播的效果。

    广告布局指的是在一定规格、尺寸的版面内,将一则广告的文案、图画、背景灯设计等进行创意性编排、组合,并加以布局安排,以期达到最佳的广告宣传效果。图形、文案、商标等,是构成广告布局的主要要素。广告构图的基本步骤

    1.创意构图。创意构图是最初的广告草案设计,也是非常关键的一个步骤,通常由广告企划员、文案、美编等人员共同创意,并用粗线条勾勒出来,主要是粗略表达创意的不同布局形式。创意构图通常不必刻意描绘细节,可以有很多幅,经过反复比较选择最佳构图方式,用作广告表现的导向。

    2.粗略构图。粗略构图是确定广告标题、副标题、正文及广告插图等元素后,广告创作团队从产品特色和营销观点出发,确定应该强调的主题和主体,并按照视觉元素运用原则对广告元素进行位置安排和调整,形成具有视觉效果的粗略构图。

  3.最后构图。完成粗略构图,并且广告方案被采纳后,就要对广告版面进行综合构图了,这个阶段又被称作“完稿布局”。此阶段对构图要求高度精细化和具体化,体现广告的整体效果,并最终完成广告作品。

广告构图的基本原则

    1.统变有度。统变有度指的就是广告构图在整体上要统一,在局部上要有变化。优秀的广告作品,整体中的所有元素在局部中都是相对独立、活泼、富有变化的,相对于整体而言,又是相互关联、有情感呼应、形式协调统一的。例如,广告中的产品形象、图画、文字、商标等,都要相互呼应,形成统一的整体。

  在具体操作时,统一与变化要在动态上呈现连续与反复的关系,连续是元素形态变化间的联系与统一,反复又是产品有规律、有节奏地延伸,两者搭配使用,既可以增强信息传播、强化受众记忆度,又能够增强广告画面的节奏感。

    2.有主有从。广告的构成元素要主从分明、详略得体。有主无从的广告单调、呆板,有从无主的广告散漫、零乱。构图时,要根据广告主题确定用什么样的元素为主体,并以此主导整个广告画面的塑造,其他元素形式要从属于主体,这样才能让整个广告生动而不呆板,并富有活力。

    文案与插图之间的搭配是广告构图中体现最为明显的主从搭配,通常有“图主文辅”与“文主图辅”两种类型。在实际操作中,图文的主从搭配是相对的,两者之间一定要建立呼应关系,使之相得益彰。

    3.均衡协调。广告构图中的均衡协调指的是广告画面结构应该遵循对称均衡、对比协调的原则。这里所说的“对称”是指以一点为基准,向上下或左右同时展开的形态,包括了上下对称、左右对称、三面对称、四面对称以及多面对称等。用同形、同量、同距、同色的组合形式,使整个广告作品中呈现秩序美与规则感,从而形成平稳庄重、严谨宁静的美感。



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