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网络营销:关系要素包括整体关系、平衡关系和比例关系

 关系要素

    关系要素包括整体关系、平衡关系和比例关系。在广告创作过程中,视觉元素怎样呈现在画面上,在画面上怎样组织、排列,等等,都是由关系要素决定的。

    1.整体关系。格式塔理论认为,整体不等于部分之和,意识不等于视觉元素的集合,行为不等于反射弧的循环,感知整体关系是一种趋合的心理过程,产生整体知觉,使形态完整。如果广告创作能将两个反差很大的视觉元素成功地配合在一起,那么不仅能使人感觉鲜明统一,还能让作品更加活跃、主题更加突出。

    2.平衡关系。在平面设计中,平衡关系指的是根据图像形状、大小、轻重、色彩及材质的分布,在视觉上产生平衡感,这也是广告设计的基础。

    3.比例关系。比例关系指的是视觉元素各部分之间、部分与整体之间的数量关系,也是构成广告设计中各单位的大小以及将各单位进行编排组合的重要因素。

视觉信息传播原则

    1.个性化原则。广告文案创作对视觉元素的运用也不能干篇一律,应该具备自己的个性和特色,这样才能使受众在广告的个性中感受到产品的魅力。例如,可以通过不同色彩的象征意义,创造个性化产品形象,深挖产品内涵,扩大产品差异化、个性化,从而深化受众对广告作品的理解。

    2.情感性原则。视觉元素可以表达丰富的情感,不同视觉元素可以使人产生不同的情绪。在广告设计中,巧妙地运用视觉元素的感情规律,就能够充分发挥视觉元素的冲击作用,唤起人们内心的某种情感,引起共鸣,最终影响受众的消费行动。

【学以致用】

广告文案撰写要注重促销力

无论是公益广告还是商业广告,都具有极强的目标导向和功利性。广告的促销力不仅成为评价广告文案优劣的标准,也是体现广告独特魅力的重要特征。

    1.刺激。通常,广告文案都在体现产品的优点、特点:也有利用人们的逆反心理,宣称产品如何丑、如何差的广告文案,此类文案充分利用受众的逆反心理特点,往往会取得出奇制胜的效果。

    2.贴切。广告文案在创作之前,要深挖产品的特点,文案与产品定位越贴切,所取得的效果越好。例如,百事可乐的广告,都体现出青春、动感的特点;在选择代言的明星方面,也是如此。

    3.简明。广告文案创作一定要简洁、明了,尤其是标题,因为受众没有耐心在广告上猜谜。同一个内容,若换一个简明的标题就有可能让这个广告的价值成倍增长。

    4.熟悉。已知事物比未知事物更能激发受众的信心,消费者面对两种商品时,选择熟悉品牌的概率非常大,因此撰写广告文案,一定要考虑“熟悉”这个因素。例如,“金嗓子喉宝”的广告文案看起来非常简单,只是将品牌名称大声重复几遍,但广告文案就是利用“熟悉”这个因素,为企业创下25亿元的销售额



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