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网络营销:抽象视觉元素运用到广告中

 抽象视觉元素

  抽象视觉元素的基本形式是点、线、面,虽然包含一定信息,但无法传递具体的信息,只能通过某种形式暗示一定的含义或象征。抽象视觉元素可以在特定的语境中表达特定的含义。抽象视觉元素在广告的视觉信息传达中,主要是利用点、线、面组成的抽象形体,激发人们潜意识里相关的联想。

    抽象视觉元素运用到广告中,点、线、面的实际形态必须要具有一定的形状、大小、色彩、位置及方向,通过这些元素的变化,体现多种多样的视觉效果。文案设计要采取抽象视觉元素与具体形象相结合的设计方式,因为受众很难接受纯抽象的广告作品。

具象视觉元素

    具象视觉元素是广告画面构成的基本素材,只有与其他视觉元素相结合,才能构成完整的广告作品,其具体表现形式有以下几点。

    1.人物形象。通常,在广告中人物形象需要根据产品特点和消费者需求确定,不同产品尽量选择与产品理念相近的人物形象,否则广告效果会大打折扣。例如,化妆品、卫生巾等产品广告,应以女性形象为主要视觉元素。

    2.动物形象。动物形象在广告表现形式中是最容易被消费者接受的。在动物形象塑造上,国际广告领域创造了许多经典作品。将动物形象运用到广告作品中,既能吸引眼球,又能增强广告的趣味性。

  3.植物形象。近年来,以植物、花卉等具象视觉元素作为素材的创意广告作品越来越受到人们的喜爱,这些元素可以增强广告的亲和力。

    4.自然景观。广告中,风景素材在各类视觉元素素材里占据的比例最大,使用的频率也最高。虽然多数风景素材在广告中只作为背景或装饰元素,但人们对自然景观的偏爱,让风景类视觉元素成为广告中不可或缺的素材。



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