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网络营销:视觉元素是人类接受与传达信息的重要工具

 4.联系。将两个不相干的想法联系在一起。经常问自己,自己的构思与哪些创意能够产生联系?例如,健康与牛奶广告、草原三者的结合。

    5.比喻。用一个概念去描述另一个概念。这种方式不仅幽默,而且有助于人们理解产品。例如,德芙巧克力的广告词——“牛奶浓香,丝般感受”。

    6.删节。在广告制作过程中,墨守成规难以有所收获,必要时必须打破常规,删掉一部分东西。例如,某汽车广告自始至终都没有出现汽车,只有一条毛茸茸的小狗,开心地坐在风扇前,就像小狗喜欢在车里,从车窗探出头来享受微风轻拂一样。

    广告文案与广告设计的目的一样,都是说服潜在客户采取某种行为,满足一些需要和欲望,并提醒他们采取行动。如果说广告金字塔体现的是

整个广告的策略,那么创意金字塔就是围绕广告策略创作广告文案的具体行动措施。

视觉元素,你了解多少

    视觉元素是人类接受与传达信息的重要工具与媒介,也是构成视觉对象的基本单元和传达语言的单词与符号。人类文明的进化,也凭借视觉元素认识和研究大自然、认识时空观、认识静态事物与动态事物的所有信息。

  视觉元素在广告中的运用,主要体现在广告画面中各种视觉元素的组织、排列等编排,通过确定各种视觉元素之间的联系和秩序,进而完成构建整个广告画面的视觉效果。要想在广告中充分发挥视觉元素的作用,首先必须要对视觉元素有深入的了解。

    视觉元素主要由信息要素和形式要素组成,信息要素主要包括图形、文字、形状、形体等内容;形式要素主要包括点、线、面、色彩、空间等内容。视觉元素是广告的主要传播途径,往往少量视觉元素就可以提供大量信息。



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