口碑营销方案

网络营销: 广告文案创作团队

 广告文案创作团队或广告公司,经常会遇到思维方式倾向于事实性思维的客户企业,这种情况往往会给团队带来创意障碍,这也是许多广告公司放弃客户的原因之一。要避免出现这种情况,就要求广告公司或广告文案创作团队对客户的文化背景、集体思维方式及创意满意度提前做出判断,这样才能在文案创作过程中排除困惑、节省时间和资金。

利用金字塔原理,轻松将创意变成作品

    创意金字塔是一种创意模式,这个模式可以帮助创意人员根据不同产品的种类和背景,将广告战略与创意转换成实际而具体的广告。

    在现代,广告被认为是运用媒体形式传递的、具有目的性信息的一种形式,其根本目的是唤起人们对某种商品的需求,使人们并对产品或生产这些产品的企业产生了解与好感,最终产生购买行为。

广告金字塔

根据受众对广告信息的接受过程,现将广告目标的几个阶段,用一个

广告金字塔”呈现,

    1.知晓。知晓就是让不知道企业和产品的人认识到企业和产品的存在,也就是通过广告创造知名度,将人们的购买决策变成一种不假思索的选择。

    2.理解。理解是让已经知道其存在的群体,加深对产品的理解,对产品特点进行深入的推介。例如,可口可乐等知名品牌的广告,都是这样。

    3.信服与欲望。再进一步就是信服与欲望,信服与欲望准确地说是一种态度,具有明确的倾向性,里面涉及许多复杂的因素,需要依靠进一步的广告信息创造,其中包括时间、资金和人三个关键因素。例如品牌形象与个性就是产品与人或同类事物之间的联系,品牌感觉与使用经验则是使用者切身体会的反映,等等。

    从广告营销角度而言,广告金字塔代表的是广告信息传播模式,反映了一种传统的大众营销模式,也就是广告在讲,消费者在听。随着信息传播手段及市场背景的变化,这种模式也显示出了自身的不足,因此,广告创意文案创作模式,也要根据形势变化而不断调整。

创意金字塔



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