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网络营销:创意文案处理方式

 这种创意文案处理方式的优势在于,这种有悖于常理的文案会与人心中的常识和习惯性看法发生冲突,进而造成悬念,引起人们的思考。经过思考,我们发现这些矛盾背后的蕴意,广告的印象就会牢牢印在脑海中。

    2.可逆推。在创意文案创作过程中,必须要坚持一个原则:文案是过程,不是结果;是事实,不是结论;是说服,不是强暴。例如:

  她非常伤心(结果)——她望着远去的列车,流下泪来(过程);

  这瓶水非常纯净(结果)——这瓶水经过了27道工序,不舍任何添加弃

(过程)。

  目前,市场上大多数广告都喜欢跟风,但有的时候,反其道而行之,进行逆向创意,结果往往会更好。人云亦云容易给人带来平庸感与类同感,创意文案同样不应模仿他人的广告创意,只有新颖、独特才能在众多的广告创意中独树一帜、鹤立鸡群,从而产生感召力和影响力。

  3.极端化。所谓“极端化”指的是广告文案采用超常规、奇异、怪诞等形式,让广告更具表现力。例如:

    某电器为了体现产品强大的制冷效果,给企鹅戴上了围巾——××真够劲,谁都忍不住打喷嚏;

    某运动鞋品牌发布了一个微电影广告,科技含量十足,整个广告让人完全沉浸在大片的既视感中,直至最后产品的出现,这则广告也被网友评论“太烧脑了,神一样的结局!”

  上面两个案例,都属于创意文案的极端化处理方式,第一个例子通过企鹅这个最耐寒的形象表现“冷”,收到了极好的创意效果。而第二个例子,则是将极端化发挥到了极致,整个广告就是一部电影大片的感觉,直至最后才出现产品,甚至没有产品特点介绍。不可否认,这种极端化的表现形式,给人们脑海中印象最深的不是广告过程,而是广告最后的产品品牌。

l要点提示卫I……



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