事件营销方案

【网络营销服务】善于运用艺术元素

 【网络营销服务】例如:想要表现一种亲密的风格,可以采用柔焦和近镜头,不必用过多图片刻画情景;戏剧性风格可以突出非同一般的角度与模糊的动态。

    如果文案是广告的文字语言,那么艺术就是广告的身体语言,特定的文字、图像与声音的组合,共同构成了广告的表达特点。

    再看这则广告:

    广告开始时,一位肥胖的男士和一名瘦弱的老头在浴室里洗澡,突然将旁边的香氛拿来喷了喷,然后他们的身体立刻像蛋壳一样碎裂,肥胖者竞变成了健壮的帅小伙,老头变成了苗条的美女。

    这则广告对日常生活中的动作采用了联想和夸张,肥胖者变成帅哥,老头变成美女,可谓真正起到了脱胎换骨的作用。广告用这种方式传达这样一层含义:使用了这种香氛,就会让人魅力无穷,具有脱胎换骨的效果。

【学以致用l

几种处理创意的技巧

  在创意文案创作过程中,善于运用艺术元素可以让许多策略发生改变。实际上,创意的关键就是如何利用可信的、有品位的方式打破旧元素,然后重新组合,通过运用创新的广告表现方法,在广告活动中表现出广告创意中的创造力元素。

1.超常规。广告文案可以尝试采用语言与常理、常识相矛盾的处理方式,与产品相结合,使人在特定情境下思考,又让人感觉到合情合理。

例如:

咖啡广告——它的苦更甜美;

化妆品广告——今年二十,明年十八;

涞浴露广告——沐浴后,干净不是好现象,××乳液让你的肌肤净而刁:干



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