软文营销方案

网络营销:文字选择要有艺术性

 在为一款护肤品做一个广告文案时,可以尝试用形象化方法为其找到象征物,格式如下。

护肤品创意广告:按下岁月的暂停键。

要表达的信息:让你不再变老。

该信息的象征:播放器中的暂停键。

连接点:面霜被使用后的样子,类似暂停键

    几乎任何一个抽象概念,都能够找到具体的“象征物”,而且象征物往往不止一个,将象征物与产品特征结合起来,就能得到一个“形象化类比”的创意广告文案。

    2.精雕细琢。创意并非来自闭门造车,而是来源于对素材的运用与改造。我们必须将平时收集的素材进行精雕细琢,才能使其产生价值。精雕细琢的方法就是不断给自己提问题。例如:将这个加上怎么样?把那个去掉会怎样?把它比喻成其他东西会怎么样?通过这种不断变换花样的试验,创意的框架就会逐渐形成。

    3.酝酿创意。在寻找创意的过程中,大脑很容易出现超载状态,最好的解决办法就将问题暂时搁置起来,给大脑充分休息的时间,让问题在潜意识中酝酿。大脑重新开始的时候,往往就会找到一套全新的思路。

怎样完成创意

    寻找创意的过程对文案工作者来说,可不是什么美妙的过程,相信从事创意文案工作的人对这点一定深有体会。落实和实现创意,既是广告文案创作中的关键,又能够让前期辛苦的努力落到实处。

    1.发挥艺术元素。将创意落实到具体文字、构图等,正是艺术元素发挥作用的地方。首先要正确认识,什么是广告中的艺术元素,哪些艺术元素可以打动受众的心灵与感官。如果艺术方向是指广告视觉表现的操作与行为过程,那么艺术元素指的就是广告的整体表现。

    例如:文字选择要有艺术性,不仅要起到信息传播的作用,还要激起消费者对产品龄好感,精巧的字体不仅会提高阅读效率,还能进一步强化广告信息表现。

    2.塑造传播风格。艺术元素除了文字外,还包括图片风格的塑造 



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