网络营销策划

网络营销:创造力和促销力是广告创意魅力

 创造力和促销力是广告创意魅力的集中体现,这两种力量使广告创意在广告活动中,具有了举足轻重的作用。因此,广告文案的创作要围绕这两点展开,才能让创意通过广告表现出来,最终成就一个优秀的广告作品。

    创意不能简单理解为创造意外或寻找与众不同,这只是创意的一种表象。创意文案要深入探寻“独具一格”的创意内涵,创造差异和寻求不同只是创意的开端。寻求适合广告讯息策略、有效表现独特诉求的独特广告语言和独特广告表现手法以及独特媒体传播方式,才是广告创意文案需要解决的关键性问题,也是广告创意思维要解决的核心问题。

怎样才能找到并完成创意

    许多人将创意文案想象成不经过学习和训练就能掌握的东西,甚至认为只要发散思维、奇思妙想就能得到伟大的创意。实际情况却是,创意的过程并没有想象中那么有“创意”。创意是学习和积累的结果,需要遵循客观规律,而不是漫无目的的发散思维。

  广告创意是一门关于“引起好奇、惊叹与关注的科学”,是一个发现独特观念,并将现有概念用新的方式重新组合的过程,不是随便开个会,来一次“头脑风暴”就能解决的问题。创意过程是一个非常艰苦、耗时很长,同时也是最有收获的过程。

怎样寻找创意

    寻找创意是一项长期而又艰巨的工作,这项工作需要仔细检查自己收集的所有相关信息,然后分析问题,从中找到传达所需说明内容的关键文字或视觉概念。简单地说,寻找创意就是在撰写文案之前,首先在脑海中形成广告的大致模样。

    1.形象化。形象化又叫概念化,是广告文案创作中最重要的一步,也是寻找创意的关键,也是建立在广告战略之上的大胆而又富于创新精神的创意,为广告表现注入活力。杜蕾斯的广告为了突出避孕套很薄的特点,将产品与吹出的气泡联系起来,从而给人一种“杜蕾斯很薄”的感觉,然后根据气泡这个象征物,做出了“避孕套形状的气泡”,给消费者直观感受“杜蕾斯像气泡一样薄”。许多创意广告都使用了这种方法——给自己的产品找到象征物。



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