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【完善营销网络】北京网络营销-网页容易阅读

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网页容易阅读

    这是用户理解网站内容的基础。这里指的不是文案写作中提到的文字写作问题,而是怎样在视觉和形式上使文字更容易阅读。

    首先是背景和文字颜色。有一些网站为了显示新潮和酷,把背景设为黑色,文字使用白色,或者其他类似的深色背景加浅色文字。这与白色背景、黑色文字只是颠倒过来,但对用户的视觉影响却差别很大。

    更有的网站使用其他对比不明显的配色,诸如黄色背景绿色文字,甚至有的网站使用五颜六色的背景,这对用户的阅读过程来说,简直就是一种灾难。看看如图5-1所示网页。网络营销

    在网页背景及文字颜色上不要试图玩花样,就是使用白色背景、黑色文字。有时为了美化版面,可以使用非常淡颜色的背景,其亮度与白色相差微乎其微,但视觉上会起到很好的美化效果。

    文字排版需要有些讲究。页面文字部分应该一眼看上去就能抓住重点及分割的区块。除了页面大标题之外,可以在段落之间插入小标题,小标题字号稍大于普通段落文字,这样用户扫一眼就能知道文案分几部分,重点在哪里,可以视自己需要快速浏览,看到感兴趣的段落再认真阅读。

    网页文字最好使用比较短的段落,比如3—4行。没有什么比连续二三十行不分段的文字看起来更累的了。让用户眼睛累、心烦,就离购买越走越远了。网络营销

    除了标题外,段落中的文字也可以在需要强调时适当加粗,但是一定要谨慎使用。同一屏文字中,加粗的地方不要超过两三处,不然会起副作用,让人眼花缭乱。加粗的地方就是强调卖点的地方。

    不要使用斜体。因为斜体文字识别起来比正常文字要困难得多,尤其是在计算机屏幕上、字号又偏小时。

    不要无故使用下画线。下画线配以蓝色文字是链接的标准方式。大家都已经习惯了这种方式,不要试图挑战用户已经形成的习惯,不要为了强调文字而使用下画线。很多用户因为习惯问题,看到下画线就不由自主地把鼠标放上去,看看能否点击。在非链接文字上使用下画线是强迫用户浪费时间,打断流畅的阅读过程。网络营销

    使用列表。在适当的时候使用列表,可以达到下面的效果:

    排版整洁美观

      思路清晰,利于理解

      用户既容易抓住重点,又利于快速浏览

    上面三行就是个列表,效果不言自明。

    使用表格,尤其是引用数据说明问题时,列出表格最容易吸引用户目光,并且以

最清晰的格式展现论据。

    分页与不分页。很多新闻或门户网站最喜欢分页,文章稍微长一点,就分成几段,每一段结尾处标上“下一页”,用户需要点击才能继续读。这些门户网站通常是为了提高页面浏览率,卖按显示收费的广告,甚至有时候只有三四百字的文章还要分页。

    商务网站千万不要为了页面浏览率而分页。恰恰相反,在尽可能的情况下不要分页。因为每次需要用户点击的时候,都给用户增加了工作量,也增加了不确定性。用户可能点击继续阅读,也可能不。不要怕很长的网页,只要文案写得精彩,用户会一直向下拉窗口,继续阅读下去。分页往往会打断用户的流畅阅读进程,给通往网站目标的道路上增加障碍。网络营销

    文字不要太宽。现在网页设计为了照顾越来越广泛使用的大屏幕,比较流行自适应宽度设计,也就是说,无论用户屏幕是800×600,还是1024×800,页面上的文字排版随着屏幕宽度自行调节,始终充满屏幕或占屏幕的固定百分比。这固然使页面有一种流动感及现代感,但是正文部分太宽的话,容易造成阅读上的困难。因为文字段落从左到右超过一定范围,用户目光换行时就可能有困难。所以尽量不要使正文宽度超过500像素。还好现在的网站设计都有左侧导航及右侧广告位等内容,使得中间正文部分不至于太宽。

 

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