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网络营销 - 标题是成功的一半

网络营销 - 标题是成功的一半(网络营销

    整个文案写作最最重要的部分就是标题。这里所说的标题既可以是网站首页上正中间的口号,可以是内容页的文章标题,可以是搜索竞价广告使用的广告标题,也可以是电子邮件营销中的邮件标题。

    在互联网上,所有的用户都很忙,不像在线下有细心读书的时候,有休闲放松的时候。在网上,大家都是处于寻找、浏览、离开的快速动作中。一个用户来到你的网站,你只有3—5秒钟的时间说服用户留下来继续看里面的内容。在这35秒钟的时间内,不要奢望用户能耐心看你长篇大论,站长唯一的机会就是通过吸引人的标题让用户产生必须看下去一探究竟的冲动。

    请记住,你就这么一个机会,只有35秒的时间。标题打动了用户,你就能继续用正文说服。标题没有打动用户,这用户就会单击“返回”按钮,永远不会再回到你的网站。

  标题起到三个作用:

  第一,引起注意。这要求标题的字体、颜色、位置使用户打开网页后目光所投向的第一个地方就是标题。

    第二,是简单传达一个完整信息。虽然标题都很短,十几二十个字,但必须想办法包含一个完整的信息。

    第三,引导用户继续看下面的正文。

    怎样才能起到这三个作用昵?好的标题一般有三个特性:首先,说明对用户的好处;其次,有新闻性,对用户来说是没听说过的内容;最后,引起好奇,使用户不得不往下看。

    娴熟使用好标题的其实在线下比比皆是,尤其是在杂志出版界更是有很多高手。读者可以去报亭看看各种杂志封面,上面所列出的内容标题是不是都能立即抓住浏览者的目光?诱惑着路人要掏出钱包一看究竟。

常见而屡试不爽的标题格式包括:

    ●  ×××揭秘

    ●  怎样×××

    ●  你想×××

    ●  十大最热门×××

    ●  20个做好的×××方法

    ●  终极×××指

    ●  8个你不知道的×××

    ●  必须收藏的20×××工具

    ●  专家不想让你知道的×××网络营销

    关于标题的重要性,站长们有个生动的词来描述,也就是所谓标题党。虽然这个词多少带点贬义,但不可否认的是标题党是起作用的。好的文案在一定程度上都是标题党的功劳。

    当然,正规网站不能起一个与实际内容完全没关系的标题。不要为吸引眼球而吸引眼球,还得关注用户体验,否则用户看完了文章大呼上当,对网站也不会有任何好处。网络营销



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